Исследования ЮMoney и «Чек Индекса» за период с 11 июня по 11 июля зафиксировали сдвиг в поведении болельщиков. Чемпионат мира — 2026, вопреки традиции, не увеличил посещаемость баров и пабов, а напротив — переключил внимание аудитории на домашний просмотр. Ключевая причина — переход прав на трансляции к стриминговым сервисам и неудобное позднее время матчей из-за разницы часовых поясов.
За месяц число подписок на онлайн-кинотеатры выросло на 33%, оборот сегмента — на 34%, средний чек остался на уровне 304 рублей. Параллельно онлайн-доставка фастфуда прибавила 27% заказов при практически неизменном среднем чеке (1173 рубля). В сегменте общественного питания количество транзакций снизилось на 4%, однако оборот вырос на 5% за счёт повышения среднего чека до 1416 рублей. Бары потеряли 2% платёжных операций, но средняя сумма одного визита увеличилась на 10% — до 3457 рублей.
В крупных городах динамика оказалась ещё выразительнее. Москва: -6% транзакций в кафе, фастфуде и спортбарах, средний чек — 2056 рублей, а в ресторанах — 4910. Санкт-Петербург: падение числа платежей в питейных заведениях на 12%, но рост среднего чека на 11% (до 4990 рублей). Таким образом, главное футбольное событие сместило акцент с коллективного посещения общепита в сторону индивидуального стриминга и доставки.
Одновременно проявился и другой тренд — повышенный интерес к спортивной активности. Расходы на фитнес-клубы и аренду площадок увеличились на 18%, на спортпит и БАДы — на 21% с высоким средним чеком 13 261 рубль. Продажи спортивной одежды прибавили 7%. Данные Мегамаркета подтверждают ажиотаж: за неделю до турнира спрос на футбольную экипировку подскочил на 127%, а в период с 11 по 22 июня продажи выросли на 47% относительно прошлого года.
В структуре спортивных заказов лидируют наушники (каждый четвёртый заказ), кроссовки (22% мужских, 21% женских), умные часы (14%), а также очки, бутылки, шейкеры, сумки. Из тренажёров — беговые дорожки, виброплатформы, степперы; из инвентаря — гантели, эспандеры, перчатки. Основная аудитория — 25–44 года (70%), мужчины составляют 58% спроса. География: 40% всех покупок приходится на Москву и область, далее — Санкт-Петербург (6%), Воронежская область (5,5%) и Краснодарский край (5%).
