Сервис «Геоэффект» (МТС) и платформа Bronevik.com провели совместный анализ туристического потока в Москву за последний год — по сентябрь 2026 года. Согласно исследованию, среди регионов, откуда чаще всего приезжают в столицу, лидируют Санкт-Петербург, Нижегородская область и Татарстан. Почти половина поездок — 46% — приходится на выходные.
На Москву пришлось 14% бронирований туристического жилья в России. В топ-10 регионов по числу гостей столицы вошли Санкт-Петербург (4%), Нижегородская область (3%), Татарстан, Краснодарский край, Тульская, Владимирская, Воронежская, Ростовская, Калужская и Тверская области (по 2%).
Зарубежные гости составили 7% столичного турпотока. Большинство из них — жители стран СНГ и Китая: 18% путешественников приехали из Беларуси, 14% — из КНР, 8% — из Казахстана. Далее следуют США (7%) и Армения (4%).
Большая часть поездок в Москву носит туристический характер: 73% бронирований туристического жилья совершили частные путешественники, при этом 46% поездок пришлись на выходные. Еще 27% заказов сделаны в рамках командировок.
Среди гостей столицы более половины (52%) — экономически активная аудитория в возрасте от 25 до 54 лет. Дети до 18 лет составляют 14% посетителей, что говорит о заметной роли семейных поездок. Еще 22% гостей — люди старше 55 лет.
При выборе туристического жилья гости столицы чаще всего отдавали предпочтение классическим отелям — на них пришлось 67% бронирований, средний чек за ночь составил 7 000 рублей. Апартаменты выбрали 10% гостей (4 800 рублей за ночь), мини-отели — 8% (4 900 рублей), хостелы — 8% (1 200 рублей), апарт-отели — 4% (6 400 рублей). 3% путешественников выбрали другие форматы — гостевые дома, меблированные комнаты и пр.
Наиболее востребованными оказались трехзвездочные объекты: 32% бронирований со средним чеком 5 500 рублей за ночь. Еще 31% бронирований совершены в туристическом жилье без категории (3 600 рублей за ночь). Четырехзвездочные гостиницы выбрали 26% туристов (8 500 рублей), на пятизвездочные пришлось 5% заказов (18 300 рублей). Доля двухзвездочных объектов составила 5% (3 700 рублей), однозвездочных — 1% (2 400 рублей).
Больше всего туристов посетило столицу в первой половине июня 2026 года, в период вокруг длинных выходных, приуроченных ко Дню России, и благоприятной погоды. Пиковая туристическая активность также наблюдалась в конце декабря 2025 года, начале марта, на майские праздники и в конце июля — августе 2026 года. Минимальные значения зафиксированы в первые дни января: несмотря на продолжительные новогодние каникулы, количество приезжающих в столицу снизилось. Спад также наблюдался в конце января и феврале, когда погодные условия были наименее комфортными для зимних поездок.
Марина Гончаренко, исполнительный директор Bronevik.com, отмечает, что для отельного рынка Москвы особенно важна работа с короткими поездками. Почти половина бронирований приходится на выходные, а решение о такой поездке и выборе жилья обычно принимается незадолго до заезда. Кроме того, в столице одновременно пересекаются туристический, семейный и деловой сценарии путешествий. Поэтому отельерам важно учитывать не только общий объем турпотока, но и структуру спроса: цель поездки, ее продолжительность и бюджет.
Алексей Роговцев, руководитель центра продуктов «Геосервисы» МТС, подчеркивает, что Москва остается крупнейшим туристическим центром страны, но за этой цифрой стоит очень разная аудитория. Совместное исследование с Bronevik.com показало, что столичный турпоток формируют сразу несколько групп с несопоставимым поведением: жители Подмосковья, приезжающие на выходные, гости из других регионов, зарубежные путешественники и командированные. У каждой из этих групп свои сроки бронирования, бюджет и предпочтения по формату жилья. По его словам, ценность таких проектов для «МТС Геоэффект» состоит в том, чтобы показать отельерам: за общим объемом турпотока скрывается неоднородная структура, и работать с ней нужно адресно, а не усредненно.