Сотрудничество брендов с художниками за последние годы перестало быть экзотикой. Всё чаще компании обращаются к языку современного искусства не столько для прямого продвижения, сколько для участия в культурном диалоге. Именно в этот тренд органично вписывается проект «Открывая вкус к творчеству» — совместная инициатива бренда «Помидорка» и Школы дизайна НИУ ВШЭ.
Опен-колл собрал 60 участников — художников, дизайнеров и иллюстраторов. Им предложили поразмышлять над тем, какие чувства, воспоминания и образы пробуждает домашняя кухня. Итоги подвели 9 июля на совместном офлайн-мероприятии, где также состоялась дискуссия о месте искусства в современных коммуникациях.
Примечательно, что конкурс практически не задавал жёстких рамок: работы могли быть лиричными или ироничными, экспериментальными или камерными. Эта свобода позволила увидеть, насколько многогранно авторы воспринимают одну и ту же тему. Победившие проекты говорили о вдохновении в путешествиях, о превращении обычной готовки в творческий акт, об игре с привычными образами и о современной визуальной эстетике.
Ключевой частью встречи стала дискуссия о трансформации отношений искусства и бизнеса. Представители Школы дизайна НИУ ВШЭ отметили, что рекламные кампании сегодня всё чаще интегрируются в культурную среду, а художники выступают не просто исполнителями, а полноценными соавторами смыслов. Среди актуальных тенденций называли эмоциональность, эклектику, максимализм и возвращение «человеческого» визуального языка на фоне стремительного распространения нейросетей.
Проект «Открывая вкус к творчеству» наглядно демонстрирует этот подход. Вместо классической рекламы продукта организаторы предложили художникам говорить о процессе, о личных историях и эмоциях, связанных с приготовлением еды. В результате фокус смещается с товара на зрительский опыт: запахи из детства, семейные ритуалы, радость совместной трапезы и творчество в самых простых бытовых действиях.
Подобные инициативы показывают, что культурные проекты становятся для брендов не просто инструментом узнаваемости, но и площадкой для содержательного диалога. Художники получают новое пространство для высказывания, бизнес — возможность говорить с аудиторией на языке культуры, а не только рекламных слоганов. И, судя по всему, такой формат только набирает обороты.
