Ко Дню знаний аналитики «Детского мира» и МегаФона проанализировали, когда родители чаще всего заказывают товары для школьников, а также как изменилась посещаемость популярных интернет-магазинов в июле–августе 2026 года. Оказалось, что более половины онлайн-заказов приходятся на дневное время, однако каждый шестой пользователь совершал покупки после 22:00.
В августе интернет-трафик профильных магазинов вырос на 21% по сравнению с июлем, а число посетителей увеличилось на 13%. Активнее всего школьные принадлежности искали жители Москвы и Московской области, Краснодарского края, Санкт-Петербурга и Ленинградской области, а также Ростовской области.
Основную долю аудитории составили женщины – 66%. Чаще всего покупками занимались россияне в возрасте 35–44 лет (47% аудитории). Ещё 22% пришлось на пользователей 25–34 лет, 19% – на группу 45–54 лет. К сборам подключались и люди старшего поколения (старше 55 лет – 6%), и сами школьники (14–17 лет – 4%).
Подготовку к школе родители нередко совмещали с работой и повседневными делами. По данным «Детского мира», более половины заказов оформлялось днём; в будние дни пик активности приходился на время около полудня – как раз на обеденный перерыв у многих работающих. При этом сборы продолжались и поздно вечером: около 18% заказов сделано после 20:00, 8–9% – после 22:00. Нашлись и те, кто занимался покупками после полуночи – на это время пришлось 6–7% заказов.
По мере приближения 1 сентября активность всё заметнее смещалась на дневные часы, однако часть родителей откладывала покупки до последнего – всплеск заказов зафиксирован в последнее воскресенье августа.