ВТБ задаёт новый тренд в дизайне премиальных банковских пространств. На ПМЭФ-2026 банк презентовал концепцию офисов Private Banking, в основе которой лежит культурный код российских регионов. Идея проста и глубока: каждый офис должен отражать идентичность территории, на которой находится, становясь для клиента не просто местом сделок, а пространством с понятной и близкой эстетикой.
География первых проектов. Уже этим летом обновлённые офисы откроются в Москве и Калининграде. До конца года — в Кемерово, Сургуте и Белгороде. В 2027 году банк запустит ещё 17 проектов, в 2028-м — четыре. При этом дизайн каждого пространства будет уникален.
Разработчики концепции выделили несколько региональных архетипов:
- Север — выдержанная гамма и чёткая геометрия, говорящие о надёжности и сосредоточенности.
- Юг — свободная планировка и плавные линии, дарящие ощущение тепла и движения.
- Урал и Западная Сибирь — брутальные текстуры и архитектурная строгость, напоминающие об индустриальной мощи и стабильности.
- Восток — лаконичность и визуальное равновесие, символизирующие рациональность и гармонию.
Особого внимания заслуживает калининградский офис. В его отделке доминирует янтарь — минерал, который веками ассоциируется с ценностью, временем и сохранностью. Янтарь вплетён в материалы, цветовые решения и декоративные элементы, а региональные орнаменты и символы органично дополняют интерьер.
«Private Banking ВТБ — лидер и трендсеттер российского рынка по управлению крупным капиталом. У нас уже 85 тысяч премиальных клиентов, портфель — более 6,5 трлн рублей. Несмотря на развитие ИИ и цифровых сервисов, около половины состоятельных клиентов по данным Frank Research Group предпочитают личное посещение офисов. Поэтому мы создаём новый тренд, где приватность и функциональность дополняются культурной идентичностью», — прокомментировала Оксана Семененко.
Руслан Еременко, член правления ВТБ, добавил: «Мы видим рост конкуренции в сегменте Private Banking и стремимся к максимальной персонализации. Новая концепция — это наше отношение к классике и ответ на запрос на национальную идентичность. «Культурный код» делает нас ближе клиенту и закладывает фундамент для долгосрочных, доверительных отношений».
