Компания «Арнест Упаковочные Решения» (входит в Алюминиевую Ассоциацию), ведущий российский производитель алюминиевой упаковки для напитков, подала заявку на регистрацию товарного знака «Сдавай банку». Данный знак разработан в рамках партнерской программы с ООО «Пивоварни Бочкарев» и будет использоваться при маркировке напитков в алюминиевой банке. В течение 2026 года знак появится на всей линейке продукции «Пивоварни Бочкарев», выпускаемой в указанном формате упаковки.
Основная цель инициативы — развитие культуры ответственного потребления и формирование у потребителей привычки сдавать алюминиевую упаковку на переработку. Новый знак призван наглядно демонстрировать, что использованная банка является не отходом, а ценным вторичным сырьем, способным многократно возвращаться в производственный цикл без потери качества. Переработка алюминия позволяет существенно сократить потребление природных ресурсов и снизить антропогенную нагрузку на окружающую среду. В этой связи компании целенаправленно работают над повышением заметности и понятности темы переработки для конечного потребителя.
Визуальная концепция знака базируется на символике цикличности и рециклинга материалов. Композиция объединяет изображение алюминиевой банки, изогнутые стрелки, обозначающие замкнутый цикл переработки, а также прямой призыв к ответственному обращению с упаковкой. Разработку визуального решения осуществило брендинговое агентство «НБИ», предложившее лаконичный и универсальный дизайн, одинаково эффективно считывающийся как на упаковочных материалах, так и в коммуникационных носителях.
«Алюминиевая банка относится к наиболее экологичным видам упаковки. Наша задача как лидера в производстве алюминиевой упаковки для напитков — акцентировать внимание потребителя на ее уникальном свойстве: способности к многократной переработке с сохранением всех характеристик — прочности и безопасности. Для того чтобы алюминиевая упаковка работала в интересах экологии и экономики замкнутого цикла, достаточно лишь сдавать банку в переработку. Это можно сделать в любом пункте приема цветного металла, причем за денежное вознаграждение. Реализация данной инициативы позволит нам наращивать долю вторичного алюминия в банке, которая на сегодняшний день уже превышает 40%. Мы выражаем надежду, что со временем знак станет отраслевым стандартом и будет размещаться на продукции всех производителей напитков», — говорит генеральный директор «Арнест Упаковочные Решения» Александра Исаева.
«»Пивоварни Бочкарев» входит в число лидеров пивобезалкогольной отрасли и осознает свою ответственность за развитие культуры ответственного потребления. Мы наблюдаем растущую значимость тем экологии и раздельного сбора отходов для потребителей и стремимся отвечать на этот запрос. В настоящее время около 30% нашей продукции выпускается в алюминиевой банке — упаковке, допускающей бесконечную переработку без потери качества. Знак «Сдавай банку» представляет собой простой и понятный инструмент информирования: даже небольшое действие каждого потребителя имеет значение. Сдавая использованную банку на переработку, человек вносит личный вклад в сохранение природных ресурсов, снижение нагрузки на окружающую среду и развитие экономики замкнутого цикла», — комментирует генеральный директор «Пивоварни Бочкарев» Елены Столбовских.
