Программа «Пушкинская карта», оператором которой ВТБ стал с января 2026 года, демонстрирует впечатляющие результаты. За первые пять месяцев банк выпустил почти 7 миллионов карт — таким образом, сегодня каждый второй молодой россиянин является участником программы и активно использует карту для посещения культурных мероприятий. Об этом в преддверии Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2026) сообщила первый заместитель президента — председателя правления ВТБ Ольга Скоробогатова.
С января по май 2026 года держатели «Пушкинской карты» приобрели 12 миллионов билетов. Общие расходы участников программы на культурные события превысили 5,6 миллиарда рублей, из которых 2 миллиарда пришлось на киносеансы. Самой активной аудиторией стали молодые люди в возрасте 15–19 лет: они оформили более 3 миллионов карт и уже успели воспользоваться ими для покупки билетов.
«ВТБ запускает новые проекты для молодой аудитории, и «Пушкинская карта» остается одним из наших ключевых приоритетов. Параллельно мы усиливаем экосистемное предложение смежными продуктами — киберкартой, сервисом «Молодежь Плюс» и молодежными картами, которые закрывают повседневные потребности этой аудитории. «Пушкинская карта» открывает молодым людям доступ к самым интересным культурным событиям по всей стране, что и обеспечивает стабильно высокий интерес к продукту. Мы рассчитываем сохранить темп оформления новых карт до конца года», — отметила Ольга Скоробогатова.
Чаще всего «Пушкинские карты» оформляют молодые жители Чувашии, Татарстана, а также Оренбургской, Тамбовской и Омской областей.
Программа «Пушкинская карта» стартовала в 2021 году. Ее цель — сделать культурные мероприятия доступнее для молодежи и приобщить юное поколение к искусству: театрам, музеям, концертам и кино. Карта оформляется для граждан в возрасте от 14 до 22 лет включительно. Государство ежегодно перечисляет на нее субсидию в размере 5 тысяч рублей, которые можно потратить исключительно на билеты (на кино из этой суммы разрешено направить не более 2 тысяч рублей).
