Компания «Арнест Упаковочные Решения» (участник Алюминиевой Ассоциации), являющаяся ведущим российским производителем алюминиевой упаковки для напитков, выпустила ограниченную партию алюминиевой банки специально для Петербургского международного экономического форума. Ключевым элементом дизайна стало лаконичное сообщение: «Банка перерабатывается бесконечно», призванное напомнить потребителям о необходимости сдачи упаковки во вторичную переработку.
Для участия в ПМЭФ в указанную лимитированную банку был разлит российский лимонад «Шихан», производимый компанией «Пивоварни Бочкарев». Дегустация напитка в экологичной упаковке организована для гостей форума на безвозмездной основе в ресторане для участников, в летнем кафе, а также в зоне кофе-брейка Павильона F.
Реализованный проект является продолжением системной деятельности «Арнест Упаковочные Решения» по популяризации практики раздельного сбора и переработки алюминиевой тары. Ранее компания инициировала процедуру регистрации обозначения «Сдавай банку» в качестве товарного знака. Данное обозначение станет основой долгосрочной коммуникационной платформы, направленной на формирование более ответственного отношения потребителей к упаковке и её утилизации.
Лимитированная серия, выпущенная к ПМЭФ, подчёркивает ключевое преимущество алюминиевой банки — возможность неограниченного числа возвратов в производственный цикл без потери потребительских свойств. В настоящее время доля вторичного алюминия в производстве банок превышает 40%.
Генеральный директор компании «Арнест Упаковочные Решения» Александр Исаев отметил:
«Для нас было важно, чтобы банка на ПМЭФ стала не просто упаковкой для напитка, а самостоятельным носителем идеи. Короткая и понятная надпись превращает упаковку в прямой диалог с потребителем и напоминает: после использования банка не становится отходом, если её правильно направить в переработку. Алюминиевая банка является ценным сырьём, её можно сдать в любом пункте приёма цветного металла, которых более 9 тыс. по всей стране. Проект с лимонадом «Шихан» показывает, что современная упаковка может одновременно решать маркетинговые и просветительские задачи. Надеемся, что в перспективе это поможет увеличивать долю вторичного алюминия в банке. Технология это позволяет».
Елена Столбовских, генеральный директор компании «Пивоварни Бочкарев», заявила:
«Алюминиевая банка — это сегодня один из самых перспективных форматов упаковки: она помогает сохранять качество напитка и при этом отвечает современному запросу на более экологичное потребление. Мы видим, что тема заботы об окружающей среде становится всё ближе потребителю, и хотим в том числе через такие проекты напоминать: большие изменения начинаются с простых привычек — например, со сдачи упаковки в переработку. Согласно данным GFK, 46% покупателей предпочитают продукты компаний, ответственно подходящих к вопросам экологии, а 31% уже сознательно переключились на товары в более экологичной упаковке.
Мы рады, что именно «Шихан» стал частью этой инициативы. Для нас это важный региональный бренд, который давно любим в родном Башкортостане и сегодня начинает выходить за пределы региона. Участие в ПМЭФ с таким экологическим проектом — хорошая возможность представить бренд новой аудитории и показать его в актуальном современном формате».
