В Гостином Дворе в Москве отметили День народного единства проектом «Пирог на четвертое». Гости выставки ОРЕЛЭКСПО попробовали новую традицию празднования и вместе съели 2000 пирогов с разными начинками.
«Пирог на четвертое» — новая традиция, которая делает большой государственный праздник тёплым и понятным каждому. Она была предложена россиянам группой выпускников «Мастерской новых медиа» ещё в 2025 году. Соавтор идеи, политконсультант и социальный архитектор Алёна Август рассказала, что авторы хотели уложить большие государственные смыслы в жизненный формат обычного человека и нашли ответ в традиционных ценностях: в России всегда пригласят друга, гостя или знакомого за стол, помогут слабому и согреют заботой того, кто нуждается в поддержке. Теперь на 4 ноября приглашают за стол с пирогом. Пироги у всех разные — по национальным и секретным семейным рецептам, и эти начинки отражают разнообразие культур, привычек и традиций. Главная мысль проекта в том, что пироги разные, а страна одна, а единство сегодня проявляется в умении быть вместе перед лицом испытаний, на фронте и в тылу, в семье и в команде, понимать друг друга несмотря на разницу возрастов, культур и привычек.
Предложение россиянам пришлось по душе: по всей стране, во всех регионах пекут пироги люди всех возрастов, в семьях и коллективах, угощают друг друга, отправляют пироги на фронт, привозят их в больницы и интернаты. Многие отмечают, что давно не было повода просто вместе посидеть за столом и поговорить по душам. Гостиный Двор находится буквально в месте исторических событий 1612 года, и поэтому там решили рассказать о проекте «Пирог на четвертое», о его развитии и угостить гостей выставки свежими пирогами. В ответ организаторы получили множество эмоций и даже предложение одной из зрительниц считать новую традицию национальной идеей.
Пирог — понятный образ, общий для разных народов России, и одновременно метафора самой страны: многослойной, с разными вкусами, но веками цельной и единой, особенно в годы испытаний. В 2026 году к проекту подключились Фонд защитников Отечества, Комитет семей воинов Отечества, Общественные палаты, школы, университеты и колледжи, рестораны и кафе, хлебопекарные производства, спортсмены и деятели культуры, губернаторы и простые люди. «Пирог на четвертое» давно перешагнул географические границы России: пироги на День единства пекут и в других странах. Пироги пекут амбассадоры проекта «Мастера гостеприимства», а ролики с мастер-классами также показали в Гостином Дворе.
Руководитель АНО «Мастерская гостеприимства», мастер и посол гостеприимства президентской платформы «Россия — страна возможностей», выпускница МНМ Юлия Железняк подчеркнула, что для них «Пирог на четвертое» — это возможность через простое человеческое действие, угощение, говорить о важных смыслах. Они объединили мастеров и послов гостеприимства из разных регионов, чтобы показать: сила народа — в единстве, а душа — в гостеприимстве. Ценности проекта — тепло, забота и взаимопомощь — отзываются ценностям «Мастерской гостеприимства». Участники вместе создают проекты, которые объединяют людей вокруг общих, понятных и близких каждому смыслов, и, видя неравнодушных людей, пришедших поздравить друг друга, поделиться пирогом и объединиться в важном, они понимают, что у них это получилось.
По словам участников встречи, особенно тронул их ролик о том, как волонтёры в разных регионах пекли и отправляли пироги воинам на СВО. В каждом регионе эти посылки готовили с особой заботой, а в этом году впервые массово пекли пироги военные повара. Координатор проекта «Женское движение Единой России» в Москве Ирина Елиферова рассказала, что бойцы на фронте всегда очень радуются, когда к ним приезжают и привозят пироги. Накануне ушёл большой гуманитарный конвой, с которым снова передали пироги. Для бойцов эти пироги — связь с домом: они едят, чувствуют знакомый запах и понимают, что дома их ждут, любят и помнят. Когда у государственного праздника появляется такая добрая традиция, которая всех объединяет, бойцы на фронте тоже чувствуют это единство.
В Гостином Дворе не просто угощали пирогами, но и рассказывали об истории и особенностях каждого вида пирогов. Зрители активно включались в дискуссию, особенно интересным получился разговор про расстегаи с вязигой, а детям было особенно любопытно. В регионах традиция увлекла детей от детского сада до студенческого возраста: в Мурманске проводили уроки с настоящими пирогами, в Кировской области повсеместно шли мастер-классы, во всех регионах дети пекли пироги сами, с родителями и даже со знаменитыми шеф-поварами. Академия детского блогинга подарила проекту тематическую песню «Вот такие пироги».
Гостья встречи, победитель III Национальной премии «Женщины России» в номинации «Женщина-блогер», кандидат химических наук и многодетная мама Наталья Соколова отметила значение новой традиции. Она рассказала, что сама выросла в большой семье и самые тёплые воспоминания детства связаны у неё с домом бабушки и дедушки, большими семейными застольями и домашними пирогами. Она родом из Чувашии, где национальные пироги всегда занимали особое место на столе, и сегодня старается передать эти традиции троим сыновьям, потому что дети воспитываются прежде всего собственным примером. В прошлом году вся семья поддержала акцию «Пирог на четвертое», и домашний ролик набрал несколько миллионов просмотров. Для неё это стало подтверждением того, насколько людям нужны добрые семейные истории, ведь настоящее единство начинается с семьи — с любви, заботы и желания быть рядом.
Пироги получили неожиданную поддержку и от спортивного сообщества. Выпускница МНМ, руководитель проектов коммуникационного агентства PR Space 24/7, преподаватель Центра медиапрактик НИУ ВШЭ Татьяна Родригес рассказала, что ценности общей истории и общего культурного пространства, сотканного из традиций каждого народа России, нашли отражение в новой объединяющей традиции 4 ноября. Среди десятков тысяч акций с «Пирогом на четвертое» спорт занял особое место: традицию анонсировали на вершине Эльбруса, по всей стране устраивали забеги по маршруту в форме слова «пирог», дело дошло и до хоккея. Она выразила надежду, что в следующем году инициативу поддержат ведущие спортивные лиги, известные спортсмены и команды, ведь интересы у всех разные, пироги разные, а страна одна.
В большой стране нашлось множество предпринимателей и предприятий, поддержавших новую традицию. Советник заместителя министра экономического развития, выпускница МНМ Элисо Табагари привела в пример Нижегородскую область. Там к участию в акции призвал нижегородский минпром, а первым участником стал Чкаловский электромеханический завод, следом подключились другие предприятия. Заводчане проводили флешмобы на лучший рецепт, конкурсы национальных пирогов, отвозили выпечку тем, кто особенно нуждается в домашнем тепле: в детские дома, дома престарелых, бойцам СВО. Организовывали мастер-классы и экскурсии на предприятия, садились за общий стол с чаем и пирогами, проводили «пироговые корпоративы», в одном из которых участвовали не только сотрудники, но и роботы, которых здесь производят. Участие инфраструктуры поддержки предпринимательства инициировал профильный блок Минэкономразвития России. К акции подключились центры «Мой бизнес» по всей стране: сотрудники организовывали фестивали и дегустации пирогов, мастер-классы, а благодаря коллаборации с Фондом «Защитники Отечества» участниками этих мероприятий часто становились ветераны СВО и члены их семей. Включился ресторанный и гостиничный сектор: разрабатывали специальное «пироговое» меню, предлагали скидки и акции. Такие примеры наблюдались во всех регионах. Бизнес чутко видит перспективы, а «Пирог на четвертое» действительно может дать ощутимый эффект: рост трафика, увеличение заказов за счёт корпоративных и социальных каналов, востребованность тематических мастер-классов и пакетных предложений. Проект — про глубокий смысл, и именно такие инициативы превращают социальную ответственность из формального понятия в живую, искреннюю практику, которая укрепляет общество и делает его по-настоящему сплочённым.
Россияне креативно подошли к теме «Пирога на четвертое»: свои шутливые рекомендации давали доктора, с песнями пекли пироги музыканты, в Архангельской области пироги пекли для команды ледокола «Дикси», а космонавт-испытатель Олег Блинов, главный специалист Центра подготовки космонавтов имени Ю. А. Гагарина, собрал свой пирог из космического рациона. Чтобы никто не сомневался, гостям встречи в Гостином Дворе показали ролик из космоса.
Фотограф Александр СКВОРЦОВ
