Т—Ж в рамках аналитического проекта T-Data выяснил, сколько цветов россияне покупают педагогам на День учителя, особенно на фоне прошедшего 1 Сентября, и какого среднего чека на букет ожидать к празднику в 2025 году. Для этого изучили обезличенные транзакции в цветочных магазинах за три года.
Основные выводы:
- Расходы на цветы ко Дню учителя растут быстрее, чем аналогичные к 1 Сентября. В 2024 по сравнению с прошлым годом россияне совершили на 5% больше покупок и потратили на 20% больше денег на цветы к профессиональному празднику учителей, а букетов к 1 Сентября купили даже на 7% меньше.
- На День знаний россияне приобретают в целом больше цветов для педагогов, чем ко Дню учителя: примерно в 1,7 раза чаще берут букеты и в 1,5 раза больше тратят.
- Несмотря на традицию дарить цветы педагогам, средние чеки на букеты накануне и в День учителя ниже на 1 и 6% соответственно по сравнению со средним значением чека за три года.
- Средний чек на цветы ко Дню учителя в 2024 году составил 1 822 ₽ (+19% к прошлому году). Прогнозное значение среднего чека к празднику в 2025 году — 2 017 ₽ (+11%).
- За день до праздника и непосредственно в День учителя количество покупок цветов возрастает в среднем на 41% относительно общегодового уровня, а обороты в денежном выражении — на треть. Для сравнения: на 1 Сентября прирост весомее — на 160 и 116%.
Сколько цветов покупают на День знаний и День учителя
Если посмотреть на расходы в цветочных магазинах к обоим праздникам, День знаний ожидаемо оказывается более массовым. В связи с торжественным началом учебного года россияне приобретают больше цветов для педагогов: примерно в 1,7 раза чаще берут букеты и в 1,5 раза больше тратят, чем ко Дню учителя.
При этом из года в год расходы на цветы ко Дню учителя растут быстрее, чем к 1 Сентября. Так, в 2023 по сравнению с прошлым годом россияне совершили на 22% больше покупок и потратили на 39% больше денег на цветы к профессиональному празднику учителей, а в 2024 — больше на 5 и 20% соответственно.
Отметим, что в 2024 году ко Дню знаний россияне купили на 7% меньше букетов, чем годом ранее. Возможно, это связано с тенденцией на 1 Сентября дарить цветы учителям организовано — один букет от всего класса.
В преддверии календарных праздников спрос на цветы увеличивается и средний чек ощутимо возрастает. Но школьных праздников это не касается: несмотря на традицию дарить цветы педагогам, средние чеки в эти даты даже ниже, чем среднегодовой показатель. Так, накануне и в День учителя средние чеки на букеты ниже на 1 и 6% соответственно по сравнению со средним значением за три года.
В рублях средние чеки растут ежегодно: так, в среднем за 2024 год чек на цветы составил 1 903 ₽ — на 17% больше прошлогоднего значения. При этом средний чек на цветы ко Дню учителя составил 1 822 ₽, что почти на 19% выше, чем годом ранее. По прогнозу сервиса аналитики ETNA, в 2025 средний чек на праздник увеличится на 11% и составит 2 017 ₽.
Букет не для учителя
За день до праздника и непосредственно в День учителя количество покупок цветов возрастает в среднем на 41% относительно общегодового уровня, а обороты в денежном выражении — на треть. Этот всплеск показывает, что многие родители школьников традиционно приобретают учителям букеты.
На фоне других календарных праздников спрос на цветы ко Дню учителя все же нельзя назвать значительным. Например, цветы также преподносят педагогам на 1 Сентября, суммарно накануне и в сам День знаний россияне делают на 160% больше транзакций, чем в среднем по году, а траты возрастают на 116%. И такое увеличение спроса все еще не относится к числу пиковых годовых значений.
Пик цветочных продаж происходит на 8 Марта: в день праздника в России покупают букеты в 11,8 раза чаще относительно среднегодового уровня и тратят почти в 15 раз больше. Другие даты, к которым принято дарить цветочные композиции, — День матери, отмечающийся в последние выходные ноября, и День всех влюбленных, 14 февраля. Число транзакций в цветочных магазинах увеличивается в 5,8 и 5,5 раза соответственно.
