Персонализация и ранняя подготовка к экзаменам — главные тренды среди современных подростков.
С приближением нового учебного года родители и школьники вновь сталкиваются с вопросом подготовки. Опрос, проведенный онлайн-школой для подготовки к ЕГЭ и ОГЭ «Вебиум» и сетью книжных магазинов «Читай-город», выявил, как изменились предпочтения подростков при выборе школьных принадлежностей и подходе к учебе. В опросе приняли участие 1055 учеников от 13 до 18 лет.
Персонализация как главный тренд
Современные школьники всё чаще выбирают канцелярию, которая отражает их индивидуальный стиль (51%). В сети «Читай-город» подтверждают, что среди популярных направлений в канцелярии — пастельные тона, стилизация под кавайи и минимализм. В тренде также обложки, сгенерированные нейросетями, и мемы.
«Читай-город» отметил рост интереса к таким товарам и запустил две новые линейки собственной торговой марки — Shiller и YOI. Первая ориентирована на более консервативный вкус, в то время как вторая — на тех, кто предпочитает яркие и эмоциональные решения. Эти новинки уже стали бестселлерами: только за первую декаду августа продажи YOI достигли 19 миллионов рублей, что на 35% больше по сравнению со всем июнем.
Рост расходов на подготовку к школе
44% школьников готовы тратить на канцелярию 2000-3000 рублей, а 17% признались, что готовы потратить больше 3000 рублей. По данным продаж «Читай-города», средняя сумма закупки на школьный комплект канцелярии, составляет 4997 рублей, что на 7% выше, чем в прошлом году. На рынке также сохраняется спрос на премиальные наборы, стоимость которых может доходить до 10 340 рублей. Интересно, что товары по премиальной цене покупают в таком же количестве, что и товары эконом-сегмента, а вот товары средней цены – в два раза чаще.
Ольга Утешева, директор категорий канцелярских товаров сети «Читай-город», отмечает, что спрос на эксклюзивные и качественные школьные принадлежности продолжает расти, особенно среди старшеклассников.
«Мы проводили исследования и выявили несколько трендовых направлений в дизайне канцтоваров. На основе тенденций разработали несколько актуальных коллекций. Конечно, самой востребованной стала наша канцелярия в модных пастельных оттенках. У старшеклассников и взрослых людей наиболее востребованными стали блокноты, тетради и письменные принадлежности в стилях «минимализм» и “ботаника». В этом году девочки младшего школьного возраста выбирают товары розовой коллекции и с персонажем Kuromi, а мальчики – темно-серую коллекцию с медведем гризли. Также продолжается тренд на принты с гусями и капибарами, товары в стилистике “аниме”».
Ранняя подготовка к экзаменам
Еще один важный аспект — это подход подростков к подготовке к экзаменам. Большинство опрошенных предпочитают начинать подготовку за год, при этом 44% участников опроса используют онлайн-курсы, а 24% полагаются на самостоятельное изучение материалов.
Юлия Луговская, менеджер по работе с партнерами онлайн-школы «Вебиум»:
«Мы ежегодно собираем и анализируем результаты экзаменов наших учеников. В ходе исследования было выявлено, что большая часть учащихся, набравших самые высокие баллы по всем предметам, начинали подготовку в июле, за год до экзаменов (по 6 из 12 предметов) и сентябре (по 9 из 12 предметов). Эти данные позволяют нам сделать вывод, что раннее начало подготовки к экзаменам существенно повышает вероятность получения высоких результатов».
Что это значит для родителей?
Выводы исследования указывают на важные изменения в подходе школьников к учебе и выбору принадлежностей. Родителям стоит учитывать эти тенденции при планировании покупок и организации учебного процесса. Интерес к модной канцелярии может стать стимулом для детей, а ранняя подготовка к экзаменам поможет избежать перегрузок и повысить шансы на успех.
