Согласно исследованию МТС AdTech, в первом полугодии 2026 года аудитория онлайн-площадок ресейла и брендов масс-маркета сократилась, однако средний чек в обоих сегментах продолжает расти. Наиболее выраженная динамика отмечена в ресейле: во втором квартале 2026 года средний чек увеличился на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В масс-маркете рост оказался более плавным — +22%.
При этом число уникальных пользователей сайтов масс-маркета примерно в полтора раза превышает аудиторию ресейл-платформ, но интерес к последним растёт быстрее. За первое полугодие 2026 года уникальная аудитория ресейла выросла на 64% год к году, тогда как у масс-маркета — на 47%.
В то же время пользователи стали реже заходить на ресурсы обоих сегментов. Среднемесячная аудитория (MAU) ресейл-площадок сократилась на 15% за первые полгода 2026-го, масс-маркета — на 11%.
Несмотря на общую рыночную тенденцию, отдельные бренды наращивают среднемесячную аудиторию. Среди масс-маркет игроков лидируют Befree (+16%), Gloria Jeans (+15%) и Sela (+3%). В ресейле — The Cultt (+71%) и THE BLUE STORE (+47%).
Рост среднего числа дней использования ресурсов на одного уникального пользователя в месяц зафиксирован только в масс-маркете. Лидер здесь — Sela: показатель вырос на 11%, достигнув трёх дней в месяц. Положительную динамику также показали «ТВОЕ» (+7%), MAAG (+5%) и Gloria Jeans (+2%) — в среднем пользователи проводили на их сайтах по два дня в месяц.
«Рост среднего чека при снижении посещаемости свидетельствует о качественном сдвиге потребительского поведения. Россияне заходят на fashion-площадки реже, но принимают более взвешенные решения. Для брендов это сигнал: сегодня важнее не широта охвата, а работа с аудиторией, готовой к покупке. В таких условиях наиболее эффективны персонализированные коммуникации и точное медиапланирование на основе Big Data — обезличенные данные позволяют видеть, где и сколько тратят разные сегменты целевой аудитории», — комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артём Пуликов.
