На ПМЭФ случилось важное событие, которое не про бизнес, а про детей. Нижегородская область и холдинг ON Медиа (управляет развлекательными активами МТС) договорились вместе бороться с социальным сиротством. Губернатор Глеб Никитин и гендиректор ON Медиа Софья Митрофанова подписали соглашение — и теперь за дело.
Что планируют?
Популяризировать приёмное родительство и усыновление, поддерживать семьи в кризисной ситуации, а также помогать подросткам через досуг и творчество. ON Медиа запускает информационные кампании, офлайн-проекты и просветительские штуки — всё для того, чтобы как можно больше детей росли не в детдомах, а в семьях.
Уже стартовало!
С 15 мая в Нижегородской области висят билборды со слоганом: «Вам не обязательно быть родственниками, чтобы стать родными». Кампанию делают вместе с местным АНО «Ресурсный центр «Дети в семье»». Реклама на улицах, в салонах МТС и на цифровых площадках КИОН. За три недели — сотни тысяч контактов.
Что в планах?
- Фотопроект с участием воспитанников детских домов. Подростков будут снимать вместе с популярными актёрами — чтобы привлечь внимание к тем, кого обычно реже берут в семьи («сложноустраиваемые» дети). Потом выставка.
- Обучающая методичка по созданию профессиональных портфолио для детей.
- В конце 2026 года — офлайн-проект для подростков (спорт, творчество, активности), чтобы снизить риски негативных явлений.
Говорят участники
Глеб Никитин: «Для нас важно, чтобы семьи получали поддержку до того, как ситуация станет критичной. Рады, что к этой работе присоединяется федеральный медиахолдинг».
Софья Митрофанова: «Мы видим, как сильно откликаются истории о семье и приёмном родительстве. Поэтому не просто снимаем фильмы, а запускаем комплексный проект. Продюсирование и креатив — наше всё, и мы рады сделать полезные практики заметнее».
И, надо учесть, что ON Медиа уже не новичок в теме.
У холдинга есть сериал «Пингвины моей мамы» о семье с приёмными детьми. А в 2026 году на КИОН вышел детектив «Отпечатки» — там тема детдома и приёмной семьи стала центральной (и сериал стал хитом). Сразу после — документальный фильм «Дети наши» режиссёра Кирилла Косолапова. Он про реально работающие вещи: наставничество, приёмные семьи, помощь кровным семьям в кризисе, лечение родителей от зависимостей без разлучения с детьми. Главная мысль: в России уже есть эффективные инструменты, чтобы дети оставались в семьях.
