По данным опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech наибольшее доверие к рекламе застройщиков вызывает информация с полезными фактами об объекте недвижимости — об этом заявили 66% респондентов, а также данные, подтверждающие опыт застройщика (61%). Только 12% опрошенных отметили, что доверие у них вызывает реклама с использованием юмора и всего 8% доверяют рекламе, если в ней застройщика рекомендуют известные люди.
Основными стимулами зайти на сайт застройщика для 65% респондентов являются рекламные акции или выгодное предложение. 54% откроют сайт, чтобы ознакомиться с перечислениями преимуществ строящегося объекта, 42% интересуются преимуществами, которые предлагает застройщик.
Результаты опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech показали, что на выбор застройщика при решении купить недвижимость влияют отзывы о компании (70%), репутация (62%) и длительность присутствия на рынке (55%).
«В условиях стагнирующего рынка недвижимости и интенсивности рекламного клаттера в сегменте у застройщиков появилась острая необходимость тщательно таргетировать свои рекламные кампании в разных каналах. Мы видим растущий спрос на рекламные кампании, построенные на данных Big Data, которые позволяют учитывать разные интересы и потребности даже узких групп целевых аудиторий, подобрать под них индивидуальный креатив и быстро проверить гипотезы», – комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.
Половина опрошенных россиян признались в том, что их отталкивает провокационный креатив в рекламе недвижимости, у 53% респондентов негативные эмоции вызывают грамматические ошибки, еще большее недовольство вызывают манипуляции с ценой – это отметили 64% опрошенных.
Еще 35% респондентов отмечают как раздражающий фактор перегруженный дизайн, каждого третьего опрошенного отталкивают ошибки в изображениях, сгенерированных искусственным интеллектом.
